Na era digital atual, o Instagram consolidou-se como uma plataforma essencial para o marketing digital.
Ao atingir mais visualizações no Instagram, marcas e empresas fortalecem sua presença online na plataforma, ampliando seu alcance e engajamento com potenciais clientes.
A nova atualização do Instagram retirou a última visualização, trazendo mudanças significativas ao aplicativo, que permitia aos usuários verificarem quando seus contatos estiveram ativos pela última vez.
Esta alteração integra uma série de modificações implementadas pelo Instagram para redefinir as interações e métricas de desempenho na plataforma.
Convidamos você a continuar a leitura e entender em detalhes como a nova atualização do Instagram que removeu o recurso de “visto por último” impacta usuários e empresas.
O que mudou com a nova atualização
De acordo com informações divulgadas pelo CEO do Instagram, Adam Mosseri, a plataforma está transformando o número de visualizações na métrica principal para todos os tipos de conteúdo – reels, stories, fotos e carrosséis.
Esta mudança visa padronizar as métricas e simplificar a compreensão dos dados de desempenho para todos os usuários.
Em abril de 2025, o Instagram anunciou uma atualização significativa em seu algoritmo, projetada para recompensar a criação de conteúdo original e aumentar a visibilidade de contas menores.
A plataforma está implementando um sistema de detecção de conteúdo duplicado baseado em sinais sonoros e visuais, penalizando contas que republicam frequentemente materiais de outros usuários.
Sendo assim, contas que republicarem conteúdo mais de dez vezes em 30 dias sofrerão redução em seu alcance orgânico.
“O conteúdo republicado continuará visível no perfil do Instagram para os seguidores da conta, então a remoção de repostagens vale apenas para as seções de recomendação no feed e na aba ‘Explorar'”, explica o comunicado oficial da plataforma.
A nova atualização do Instagram retirou a última visualização: como afeta usuários e empresas
A funcionalidade de “visto por último” ou “última visualização” permitia aos usuários verificarem quando seus contatos acessaram a plataforma pela última vez.
Conforme relatado em diversos fóruns de discussão, essa função estava sendo removida ou alterada aleatoriamente para alguns usuários.
Considerando que a nova atualização do Instagram retirou a última visualização, isso representa uma mudança significativa na política de privacidade do Instagram.
Para os usuários comuns, a remoção dessa funcionalidade proporciona maior privacidade, uma vez que outras pessoas não poderão mais monitorar seus hábitos de uso da plataforma.
Isso reduz a pressão social associada à resposta imediata de mensagens e permite uma experiência mais relaxada na rede social.
Para marcas e empresas, essa alteração pode afetar estratégias de atendimento ao cliente que dependiam da visualização do status de atividade dos usuários. Empresas agora precisarão adaptar seus protocolos de comunicação para manter a eficiência no atendimento.
É importante notar que, mesmo com a atualização, ainda é possível desabilitar manualmente a opção “Mostrar status da atividade” nas configurações do aplicativo, seja pelo computador ou celular.
No entanto, ao desativar essa função, o usuário também perde a capacidade de visualizar o status de atividade de outros perfis.
O novo foco nas visualizações como métrica principal
Especialistas em análise de mídia digital apontam que a mudança para visualizações como métrica principal representa uma alteração significativa na forma como o Instagram avalia o desempenho do conteúdo.
Segundo dados de 2025, o Instagram agora prioriza Views como a principal métrica orgânica em todos os formatos de conteúdo.
“Enquanto impressões são ainda rastreadas através do Meta Ads Manager, Views tornaram-se centrais para medir o desempenho de conteúdo”, revela um estudo recente sobre as métricas do Instagram. A plataforma agora diferencia claramente:
- Views: medem quantas vezes seu conteúdo aparece na tela, independentemente do formato.
- Watch Time: mostra quanto tempo as pessoas interagem com seus vídeos.
- View Rate: mede a porcentagem de espectadores assistindo além dos primeiros três segundos.
- Interactions: rastreia curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
Essa mudança alinha-se com o comportamento dos usuários, que frequentemente avaliam o que está mais exposto por ser mais conveniente.
“O número de visualizações é o que está mais exposto no Instagram, principalmente na aba Reels”, explica um especialista em marketing digital.
Estratégias para adaptar-se às novas atualizações
Com as recentes alterações, marcas e empresas precisam reavaliar suas estratégias para maximizar sua eficácia na plataforma. Aqui estão algumas recomendações:
- Priorize conteúdo original: Com a penalização de conteúdo republicado, é essencial investir na criação de material autêntico e único.
- Otimize para visualizações repetidas: As visualizações repetidas agora contam para o engajamento, portanto crie conteúdo que incentive múltiplas visualizações.
- Evite marcas d’água de outras plataformas: Vídeos com marcas d’água de outras plataformas serão penalizados pelo algoritmo.
- Explore os novos recursos: O Instagram está implementando várias novas funcionalidades, como:
- “Cover Art” para Reels, permitindo escolher a moldura certa e adicionar texto às imagens de capa
- A opção de ocultar contagens de visualizações nos Reels
- Capacidade de personalizar e reenviar imagens nas DMs
- Aumento do limite de imagens em publicações de carrossel de 10 para 15
- Adapte sua abordagem de atendimento ao cliente: Com a remoção da “ultima visualização”, considere implementar chatbots ou sistemas automatizados para responder rapidamente às consultas dos clientes.
Conclusão
A nova atualização do Instagram retirou a última visualização, que faz parte de uma evolução contínua da plataforma para melhorar a experiência do usuário, proteger a privacidade e promover conteúdo autêntico.
Estas mudanças refletem o compromisso do Instagram em adaptar-se às necessidades em constante evolução de sua base de usuários, ao mesmo tempo em que oferece ferramentas poderosas para marcas e empresas estabelecerem e fortalecerem sua presença digital.
Para os profissionais de marketing e gestores de redes sociais, a chave para o sucesso no ambiente em constante mudança do Instagram está na adaptabilidade e na disposição para experimentar novos recursos e abordagens.
Ao manterem-se atualizados sobre as últimas alterações e ajustarem suas estratégias de acordo, os usuários podem continuar a aproveitar ao máximo o que o Instagram tem a oferecer como ferramenta de marketing e plataforma de mídia social.
